La bonne réponse est qu'ils sont à la fois précieux. Chacune a ses avantages et quand on peut se le permettre, vous devez mettre en place deux à la fois.
Pay-per-Click
PPC de sens que si vous voulez des avantages immédiats et, comme l'idée de payer pour la performance. SEO fournit l'image de marque et les avantages à plus long terme fournira un retour sur investissement qui est convaincant. Mais à la différence de PPC, SEO recettes que les résultats ne sont pas directement mesurable et gérable.
Pay per click (PPC) vous offre la possibilité d'avoir le contrôle complet sur votre trafic de recherche. Programmes PPC avec les mots clés que vous sélectionnez et à écrire la liste. Vous contrôlez l'endroit où vous êtes inscrits et explique ce que le listage. Vous décidez quel est votre budget et vos dépenses peuvent ajuster taux basé sur les résultats ou les événements (par exemple, des annonces, des promotions).
En suivant les résultats d'une campagne de PPC, vous pouvez créer une base de connaissances à l'égard de votre entreprise, y compris les messages effectuer le meilleur des cas, les termes de recherche qui ont les meilleurs taux de conversion, et ce que l'URL de destination est le mieux pour des utilisateurs spécifiques à la terre. Avec le temps, ces connaissances peuvent vous aider à améliorer et à définir votre entreprise.
L'un des plus grands attraits de la PPC est de la facilité de suivi des clics et des coûts qui vous permet de comprendre votre retour sur investissement à partir d'une initiative de marketing spécifiques. Cela vous donne confiance pour dépenser de l'argent et de volume de disque. Vous avez peut-être pensé que consacrer 5000 $ par mois sur un PPC campagne est en dehors de votre budget, mais une fois que vous mesurer le retour sur investissement, vous pouvez vous rendre compte que c'est bien une valeur de l'investissement.
Search Engine Optimization
Donc, si PPC est si grand pourquoi s'embêter avec SEO? Fondamentalement, parce que vous allez passer à côté d'un grand nombre de clics potentiels. Quelle est l'importance? Un certain nombre d'études récentes ont démontré qu'il existe encore un grand nombre d'utilisateurs qui ne cliquez pas sur le «payé» listings mais cherchera plutôt à travers la rédaction des résultats de recherche. Le graphique montre que 60% des utilisateurs préfèrent la recherche (certains exclusivement) sur organique listings payés. Le seul moyen d'obtenir optimisé (élevé) dans ces classements réguliers éditorial résultats est efficace grâce à un programme de SEO. Dans la plupart des cas, une fois que vous avez bon positionnement dans les résultats de recherche habituels, vous continuerez à recevoir "libre" circulation. Encore une fois, basée sur des données provenant d'un certain nombre de commercialisation de l'augmentation du trafic en raison de SEO en moyenne de 73%. Envisager l'optimisation des moteurs de recherche comme vous le même mot de la bouche de publicité ou de relations publiques. C'est une exposition qui vient avec un très haut degré de crédibilité et de confiance. Trafic en provenance de listes de recherche traditionnels ont tendance à un taux de conversion élevé.
Il ya un autre avantage à la recherche traditionnelle listings. Ils sont considérés comme impartiaux et non commercial. Rechercher traditionnelle fonctionne très bien sur certains points dans le processus d'achat. Lorsque les consommateurs sont recueillir de l'information sur un achat, ils montrent une préférence marquée pour les listes traditionnelles de recherche. Quand ils sont prêts à acheter en ligne, ils semblent avoir moins de préjugés à l'encontre des listes de placement payée et leur envie de cliquer sur l'une de ces inscriptions augmente.
Les Dollars and Cents de SEO
Peut-être le plus de raison impérieuse de ne pas exclure référencement de votre stratégie de marketing en ligne, vient de dollars et de cents. Dans une tentative de quantifier l'analyse de rentabilisation pour le SEO Je suis passé en arrière et fait une analyse sur les trois dernières SEO engagements et les résultats qu'elles ont obtenus. J'ai choisi d'ecommerce clients que nous avions revu et optimisé la moyenne de leurs ventes avant et après SEO a été mis en oeuvre. Dans deux des cas, le seul changement a été effectué à l'optimisation du site. Dans un autre l'optimisation est survenu dans le même temps, nous avons mis en place un PPC campagne. Dans les deux premiers cas, les ventes à magasins comparables a augmenté de 64% et de 75% après la SEO a été mis en oeuvre. Dans le troisième cas, le magasin a augmenté les recettes effectivement effarant 169%, mais si vous quittez les ventes qui ont été le résultat de la campagne de PPC, le magasin des revenus qui pourraient être attribuées à SEO améliorée de 49%. En d'autres termes, l'amélioration moyenne des revenus en magasin qui était apparemment due à SEO était de 62%.
Pouvons-nous être sûrs que tout cela était le résultat de SEO? Non, il aurait pu être produit, les effets saisonniers et les autres qui ont contribué. Mais je pense qu'il est sûr de dire qu'il ya eu une augmentation importante qui a résulté directement de la SEO. En bout de ligne, la recherche d'optimisation a un impact réel et mesurable sur le trafic, les conversions et les revenus (ou la génération) amélioration. Étant donné que ces clics commencer à l'approche «libre», après amortissement du coût de SEO dans le temps, le retour sur investissement de SEO est convaincant. Ajouté à l'image de marque ne profite de commercialisation ou propriétaire d'entreprise doit douter de la valeur de l'optimisation des moteurs de recherche.
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À propos de l'auteur
Smigler Scott a été un évangéliste pour une infraction grave, le retour sur investissement à base de se concentrer sur la chaîne en ligne, car il a fondé en 1997 Concepts exclusifs. Concepts intégrés exclusif fournit des stratégies de marketing en ligne, Internet, consultation de la marque, les campagnes marketing sur moteur de recherche et axées sur les résultats des sites Web pour des centaines de clients qui sont offerts dans une gamme de petites entreprises de commerce électronique à des entreprises publiques.