SEO étape l'une des dix: la recherche par mot-clé

Retour en octobre 2004, j'ai lancé une série d'articles décrivant les dix étapes clés à un site bien optimisé. Les étapes sont les suivantes:

De sélection des mots clés

Création de contenu

Structure du site

Optimisation

Lien interne

Human Testing

Mémoires

Link Building

Les Suppléments (toutes ces choses qui ne rentraient pas dans les 9 premières étapes)

Bien dans le cas où vous avez été endormi ces dernières années dans le cas où vous avez tout récemment de se joindre à nous dans le domaine de SEO, je - de même que certains de mes bons amis dans le web marketing monde - ont décidé de Ré-écrire la série avec de nouvelles informations et de nouvelles perspectives.

The New Series

Dans notre série de mises à jour nous allons laisser tomber quelques-uns des articles et en ajoutant d'autres pour tenir compte des changements dans l'industrie. Un autre changement important de cette série est que nous allons compléter avec un segment hebdomadaire sur Radio Webmaster Webcology le jeudi après-midi à 2PM HNE où nous allons mener des entrevues et en discutant avec des fabricants d'outils pour aider nos lecteurs et auditeurs faire de la La plupart de ces informations. Si vous ratez l'émission, vous pouvez toujours télécharger le podcast gratuit après.

Les 10 étapes abordées dans cette série seront les suivants:

De recherche et de sélection des mots clés

Analyse

Structure du site

Optimisation du contenu

Link Building

Social Media

Analyse statistique

Conversion Optimisation

Keeping It Up

Première étape: Mot-clé de recherche et de sélection

Il ya deux moments dans la vie d'un site lorsque la recherche est menée par mots clés - lors de la recherche d'un site à classer dans les résultats organiques sur les moteurs de recherche et les recherches sur des mots-clés lors d'une campagne de PPC. Dans notre article d'aujourd'hui, nous allons mettre l'accent sur l'ancien et sauver la recherche impliqués dans les campagnes PPC pour l'étape sept dans cette série.

Nous avons donc le sujet à "juste" la recherche et la sélection des mots clés pour les campagnes SEO organique - à partir de là, une fois de plus le sujet est scindée en une multitude de domaines. Ceux que nous allons couvrir sont les suivants:

Les données brutes

ceux qui sont partis avant

Comprendre votre choix

The Raw Data

Les données brutes sont les brutes estimées recherches / jour que vous pouvez vous attendre à obtenir une phrase sur les principaux moteurs de recherche. Il ya un certain nombre d'outils que vous pouvez utiliser pour compiler cette information. Voici quelques-uns des plus couramment utilisés:

Overture mots clés

Yahoo! 'S de mots clés. C'est rapide et c'est gratuit, mais il a des inconvénients sérieux. L'outil se mélange souvent singulier, le pluriel et les orthographes communes en un seul, il pourrait vous conduire égaré (certes, il est bien mieux reçu dernièrement, mais encore loin d'être parfaite).

Est un bed and breakfast à Banff, en Colombie-Britannique de mieux cibler "banff accommodation" ou "banff logements". Que dire des très commun d'orthographe "Banff accommodations"? Cela dit, il est basé sur le plus grand réservoir facilement des données de recherche disponibles dans cette voie qui lui donne un énorme avantage dans la précision basée sur le bassin de collecte des données à partir de son.

WordTracker

WordTracker est facilement l'un des plus populaires des outils de recherche des mots clés payants. Il résout le problème avec le singulier pluriel vs vs orthographe cependant, les données qu'il accède va de quelques moteurs et méta n'est pas aussi complet qu'on pourrait le souhaitez.

Ils offrent une période d'essai et ont des options de payer pour un jour seulement ou jusqu'à un an afin qu'ils fournissent des options pour les personnes qui ont simplement besoin d'un rapide tour de la recherche sur un site à l'SEO entreprises qui en ont besoin au jour le jour Bases. Il se vend $ 59/mth.

Keyword Discovery

Cet outil est très semblable à WordTracker dans les avantages / inconvénients catégorie. Une meilleure spécification des mots-clés, bassin inférieur à la base de données sur eux. Je préfère personnellement Keyword Discovery simplement pour quelques-unes des fonctionnalités et la capacité d'exporter les données pour que les clients puissent consulter facilement. Bien entendu, cela pourrait bien être augmenté en raison de mon expérience avec elle.

Ils ont un essai gratuit ainsi, et il se vend $ 69/mth.

Aaron Wall's Summary

Noté ci-dessus font partie des outils les plus populaires et celles que j'ai le plus utilisé. Il ya quelques autres outils mérite un coup d'œil à prendre. Aaron Wall fait un résumé sur son site des outils majeurs, leurs avantages et leurs inconvénients, etc Definitely worth prenant un coup d'œil à. Certes il s'agit d'un couple ans si certaines de ces caractéristiques ont un peu changé, mais la plus grande partie est encore valable et précis.

Now What ...

Maintenant que nous avons examiné les outils, nous allons jeter un coup d'oeil à ce que nous sommes censés faire avec eux. Comme on l'a noté, nous allons traiter de la façon d'utiliser ces outils lors du lancement ou de mise à jour d'une campagne de PPC dans un futur article, cependant, il reste encore quelques zones et les considérations que nous devons examiner ici.

So let's get commencé ...

Dans le cas où personne ne vous a dit - la taille n'a pas d'importance. Ce n'est pas la façon dont elle est grande, elle est qui l'utilisent. Nous allons utiliser comme exemple une phrase à nous Beanstalk ciblées, et que les expressions de "positionnement moteur de recherche". Au début, cela a été notre grande expression qui est maintenant estimée 7689 recherches / mois (un peu plus élevé qu'il ne l'était à l'époque). "Moteur de recherche positionnement services» reçoit un humble 2636 recherches / mois. Bien sûr, nous devrions cibler celui qui a le plus grand nombre de recherches (ou du moins je le pensais).

Une fois que nous avons atteint le top 3 des classements pour les deux J'ai commencé en regardant à travers mes statistiques et en mettant en place des filtres pour la conversion (formulaires remplis et les visites à notre page de contact). Les gens qui sont entrés "moteur de recherche de positionnement" étaient sûr intéressé par notre blog et des articles, mais seulement ceux qui ont ajouté le mot «services» nous a contactés. Et c'est ainsi que le grand phrase a été abandonnée comme une cible et nous avons commencé en mettant l'accent sur ce que j'appelle "acheter phrases". Donc grand n'est pas mieux si les personnes que vous voulez sont à la recherche utilisant des phrases avec un faible volume de recherche.

Il ya un autre moment de grand n'est pas mieux. Lequel de ces deux phrases est-ce que nous nous sommes classés à la première? Si vous l'avez deviné services de la phrase, alors vous avez raison. Lorsque vous lancez un nouveau site web (que nous avions), vous êtes probablement en place contre les sites qui ont depuis un certain temps, certains ont backlinks solide et un bon nombre de pages. Vous n'allez pas envie d'aller à leur encontre en place pour le début des phrases hors de la porte. Choisissant d'y aller avec des phrases qui sont inférieurs à la recherche de volume et une baisse de la concurrence va presque toujours aboutir à un accroissement des classements plus vite, mettre un peu d'argent dans votre poche et vous prêt à aller pour la plus grande des expressions.

C'est ici que nous avons suivi le modèle fonctionne bien. Lorsque vous choisissez vos objectifs à court terme et à long terme, objectifs, il est sage de choisir des expressions ayant la même racine des mots-clés ( "positionnement moteur de recherche» et «moteur de recherche de services de positionnement" par exemple). Cela vous permet de travailler à vos objectifs à long terme au cours de la construction de votre lien à court terme. Et qui n'aime pas à tuer deux oiseaux avec une pierre? Ou peut-être que vous avez tout le temps du monde, et vous êtes l'un de ceux qui aime rien de plus que de travailler sur le développement de liens entrant.

Ce qui nous amène à ...

Étudier

Ceux Qui suis allé auparavant

Imitation est la forme la plus sincère de flatterie. Let's just hang sur la pensée que tout ce que l'on recherche ceux qui sont couronnées de succès dans votre secteur d'activité ciblés afin de glaner quelques renseignements sur ce qui fonctionne.

J'ai récemment découvert (à mon grand plaisir) un outil très cool que, bien qu'un peu cher pour certains, NOMBREUX simplifiée des processus de recherche par mots clés, le suivi et la dissection concurrent mot clé. Une société appelée AdGooroo a créé ce que j'ai découvert maintenant d'être un super outil de suivi des mots clés (je l'appelle par mots clés de recherche, mais il fait beaucoup plus large que la liste des expressions de recherche). Cet outil vous permet de faire la recherche de mots clés génériques que nous sommes tous utilisés pour les mêmes limites que les outils ci-dessus (par exemple, Google ne fait pas part de leur recherche comme mot clé volumes) mais ce n'est qu'un premier pas.

Ils ont ensuite jeter un oeil sur vos concurrents à la fois sur les résultats organiques et PPC, déterminez ce qu'ils font pour le classement et la préparation de soumissions pour de grands et fournit des rapports sur les niveaux de saturation, la concurrence niveaux, et beaucoup plus. Avec ce dans la main, vous pouvez alors commencer à analyser comment ils sont classement (ça sera couvert la semaine prochaine dans notre article sur l'analyse de la concurrence).

Les gens de

AdGooroo également stocker des informations historiques pour vous permettre de se pencher sur les tendances, dans le passé, et à comparer que ce que vous voyez maintenant. Comme on l'a noté, un peu cher pour certains mais vaut la peine pour ceux qui peuvent se permettre de connaître ce niveau de l'information sur qui fait quoi et ce que tu vas faire.

Je voudrais aussi souligner que je suis connu dans leur SEM Insight produit qui coûte $ 399/mth. Ils offrent également AdGooroo Express qui a beaucoup de la même fonction (mais manquait beaucoup de celles que je pense personnellement peut donner un chercheur, un GRAND sauter sur leurs concurrents). La version Express toutefois vend à $ 89/mth jusqu'ici plus abordable pour certains. Et comme tous mes outils favoris, ils offrent une période d'essai gratuite. :)

Mais si on ne peut pas se permettre ce niveau de l'information que vous voulez exécuter le classement des rapports sur tous vos concurrents (probablement vous savez qui ils sont, mais si vous n'avez pas - ce sont celles qui se classent dans la Top 10 des phrases les plus compétitives). Vous pouvez soit le faire manuellement ou utiliser un outil de reporting tels que WebPosition Gold (encore une fois, a un libre parcours).

Si vous trouvez le classement des sites les plus faibles pour un grand nombre de phrases, vous savez qui est de regarder (encore une fois, nous allons entrer dans ce plus la semaine prochaine). Le seul problème avec cette méthode est que vous ne pouvez penser à ce que vous pouvez penser. Le site pourrait être classement pour les phrases que vous n'avez jamais pensé à étudier et qui, en sachant, susceptible de fournir un aperçu de quelques grands objectifs supplémentaires et des tactiques. Bien sûr, vous pourriez bien être d'une industrie à très évident et défini des mots clés.

Comprendre

Vos choix

Alors maintenant que vous avez des choix à faire. Vous avez peut-être une liste de centaines de mots clés et vous avez besoin d'abréger cette liste vers le bas. Le nombre de mots que vous visez ne sera limité par votre site et du temps que vous avez à consacrer à celui-ci.

Vous aurez probablement besoin de parer vos choix à ceux qui produiront le plus rapide et le plus haut retour sur investissement possible. Ce seront probablement les phrases qui offrent les plus bas niveaux de concurrence pour obtenir le meilleur cherché "acheter des phrases". Une fois que vous avez atteint ces classements, vous pouvez aller de l'avant.

L'alternative, c'est d'aller de l'or et de la cible la plus importante des phrases dans votre industrie. Ce sera plus long (99% du temps), mais pourrait s'avérer nécessaire s'il n'ya pas de formules adaptées secondaire. Dans ce cas, vous devez vous prêt pour une lente montée vers le haut et une plus longue période de stagnation de la circulation avec un gros retour (heureusement) à la fin.

Un autre grand choix que vous aurez à faire (surtout si vous avez un très grand nombre d'expressions) qui est de savoir si le lancement d'une campagne de PPC pour le trafic ou pour tester expressions de mots clés pour une promotion organiques. Alors que ceux-ci seront traités plus en détail dans la partie 7, si vous ne pouvez pas attendre, vous trouverez un ancien article sur le sujet intitulé "Utilisation de PPC Pour maximiser votre retour sur investissement moteur de recherche de positionnement".

More Info On This Series

Comme on l'a noté, mais

convient de mentionner à nouveau, cette série d'article est complétée par une émission hebdomadaire sur WebmasterRadio.fm. A ne pas manquer ou téléchargez le podcast pour obtenir l'intégralité des informations et d'entendre certains grands entretiens avec l'outil des décideurs et des experts.

La semaine prochaine, le thème sera l'analyse de la concurrence et sera écrit par StepForth, Inc auteur et propriétaire Ross Dunn. Ross sera bien entendu sur le salon avec nous, jeudi prochain, de même que certains grands clients.

Dave Davies est le chef de la direction de haricot Search Engine Positioning, Inc, une optimisation de moteur de recherche société de services hors de Victoria, au Canada. Avec sept ans d'expérience dans la recherche par mots clés, optimisation, SEO copywriting, la construction et le lien Internet Marketing Dave partage ses idées sur leur blog SEO ainsi que par le biais d'articles, SitePoint ¡¯ s SEM Kit et de son émission hebdomadaire à la radio sur WebmasterRadio.fm.