Il existe deux grandes approches que je voudrais évoquer dans cet article, le premier est un lien profond et comment cela influence la conversion et la conception du site. La seconde est la seule page de destination.
La beauté de marketing sur moteur de recherche est que les visiteurs sont préqualifiés - ils ne sont que des visites de votre site en raison du fait qu'elles ont formulé un terme de recherche pertinents. Il s'agit donc d'un gros non-non seulement pour les larguer sur la page d'accueil! Des études ont montré que si les visiteurs sont livrés directement sur le produit ou service qu'ils recherchaient, il est beaucoup plus élevé du taux de conversion par rapport à la page d'accueil ou encore les pages de catégories comme le point d'entrée.
Dès lors, soit de lien à chaque mot clé d'un produit ou utilisez votre moteur de recherche interne du site pour exécuter une recherche basée sur la recherche du visiteur. Vous pouvez transférer vos mots clés avec des URL individuelles, ou vous pouvez utiliser le mot clé () variable dans le programme AdWords de lien dynamique à insérer les mots clés pertinents dans l'URL de votre page. Le seul facteur important de prêter attention à la manière dont votre produit est la page constitue un point d'entrée sur le site et inclut-il tous les éléments requis pour permettre au visiteur de prendre une décision d'achat?
La deuxième approche est la seule page de l'approche et est plus axé autour des sites seul produit ou de l'appartenance acquisition. Il existe trois principales décisions rend un visiteur au cours de la procédure de conversion, et il existe des règles simples qui aident les amener passé chaque point de décision.
1) faut-il se rendre? (Vous avez 1-8 secondes pour faire une impression)
* Short, Easy-To-Remplir Formulaires d'inscription
* Pertinents et ciblés Headline
* Des graphiques (produit, les points de vente, l'offre)
* Clair et concis copie
* Clear & Simple Layout
* Design professionnel
*
2) Do I Want It?
* Rédaction
* Informations Rich Media (vidéo, démo, l'écran
* Témoignages
* Liste des clients (Logos)
* Quelle est la concurrence Offering?
* Renseignements à l'appui
3) OK, I Want It!
* Pas de liens brisés
* Panier Works
* Champs obligatoires Minimiser
* Clear Shipping and Pricing information
* Link to Supporting Information (About Us)
* Déclaration de confidentialité (Pourquoi vous êtes collecte d'information nécessaires comme e-mail)
* Options de Full Contact (E-mail / Forme, Live Chat, Téléphone, Poste)
* Adresse physique
* Security Logos
Si vous vous sentez vraiment motivé, je recommande une solution hybride des deux méthodes ci-dessus, où une page est conçue avec une dynamique de la zone de contenu, qui est rempli d'un contenu en rapport avec les visiteurs terme de recherche. Ceci vous permet d'affiner votre page sans éléments de la refonte de votre site des résultats de recherche et des pages de produits toutes les cinq minutes.
Jon Ostler est le fondateur et directeur général de First Rate.
First Rate offre de services et de technologies dans des domaines tels que la Stratégie en ligne, Search Engine Optimisation (SEO), le Search Engine Marketing (SEM), l'email marketing, Performance Marketing, Publicité en ligne et de suivi du retour sur investissement.